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Obama, el rey de Instagram

Obama sigue manteniendo su influencia en la red

La suma de los seguidores del primer y segundo puesto del ranking, el Primer Ministro de la India, Narendra Modi y Donald Trump, respectivamente, no logran igualar la comunidad del expresidente de los Estados Unidos 

Actualizado 14 mayo 2017  
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Redacción Ocio
  
Según el estudio realizado por Burson - Marsteller, World Leaders on Instagram , Narendra Modi, Primer Ministro de India, encabeza la lista de los líderes más seguidos con 6,8 millones, el segundo puesto lo ocuparía Donald Trump con 6,3 millones y el tercer lugar sería para el Papa Francisco, con 3,7 millones de seguidores. Sin embargo, es Barak Obama quien acumula más seguidores en Instagram, incluso meses después de dejar el cargo y, actualmente, alcanza 13,8 millones de seguidores, superando a todos los líderes en activo.
Las redes sociales son una herramienta fundamental para conocer el tipo de comunicación que los jefes de Estado utilizan para trasmitir sus mensajes a la opinión pública. Desde 2010, Instagram ha ayudado a cientos de políticos a difundir sus mensajes electorales y a mantener una relación más estrecha con sus públicos a través de fotos y vídeos.
La segunda edición del estudio World Leaders on Instagram (Link del estudio) realizado por la consultora de relaciones públicas Burson-Marsteller ha analizado los perfiles de Instagram de 325 líderes políticos, instituciones gubernamentales y ministros de asuntos exteriores de todo el mundo.
 
Otros hallazgos importantes 
• El Presidente Trump lidera el ranking como el líder con el mayor volumen de interacciones, con más de 114 millones. En el segundo puesto se encuentra el líder de Irán Ayatollah Ali Khamenei y en tercer lugar el Papa Francisco. 
• Los líderes mundiales están utilizando las nuevas funciones de video de Instagram: los videos compartidos se han duplicado en los últimos 12 meses entre los mandatarios y reciben un promedio de 2.027 interacciones. Este tipo de publicaciones tienen un mayor ratio de interacción en comparación con las que solamente utilizan fotografías.  
• Solo un pequeño grupo de líderes mundiales gestiona personalmente su cuenta. La mayoría de cuentas son gestionadas por fotógrafos y miembros del gabinete de comunicación encargados de redes sociales.
Entre las principales conclusiones, cabe destacar que el Primer Ministro de la India, Narendra Modi encabeza el ranking de los mandatarios más seguidos con 6,8 millones de seguidores. Donald Trump ocupa la segunda posición con 6,3 millones. Sin embargo, ninguno de ellos, ni siquiera sumando sus seguidores, logra alcanzar la comunidad del expresidente de los Estados Unidos, Barak Obama, que cuenta con casi 14 millones de seguidores. El Papa Francisco alcanza la tercera posición con 3,7 millones, seguido de la Casa Blanca con 3,4 millones. 
 “Instagram es un a de las redes sociales de mayor crecimiento de los últimos 5 años, ganando cada vez más adeptos. P or eso , desde hace dos años, analizamos el comportamiento de los grandes l íderes a nivel mundial y esta segunda edición nos revela que suelen hacer uso de la creatividad y de las nuevas funcionalidades de este canal para mejorar constantemente su comunicación dig ital, generar un mayor engagement con sus audiencias y optimizar sus impactos en la comunidad ” comenta López, COO de Burson-Marsteller España. 
El estudio World Leaders on Instagram también refleja que 140 de los 193 países pertenecientes a la Naciones Unidas tienen una cuenta en Instagram. Un total de 73 jefes de Estado, 38 líderes de gobiernos y 28 ministros de exteriores tienen cuentas personales de Instagram, las cuales logran una mayor engagement con sus seguidores que las cuentas institucionales.    
 
En el estudio realizado por Burson-Marsteller, el Presidente Rajoy alcanza la posición número 71 a nivel mundial en cuanto a número de seguidores. Sin embargo, el presidente de España entra dentro de los primeros 35 líderes en alcanzar un mayor número de interacción con sus públicos a través de esta red social. El Presidente Rajoy destaca en este estudio por la publicación que realizó en octubre de 2016 cuando fue reelegido presidente del gobierno español. El mandatario publicó un collage de nueve imágenes como agradecimiento a la población por su reelección.
Instagram es una plataforma de fotografías y vídeos, que intenta llamar la atención de los usuarios de manera gráfica y atractiva. Esta ha sido uno de las principales condicionantes para alentar a los líderes políticos a cambiar su forma de comunicarse en el ámbito digital. Muchos de los gobernantes utilizan fotografías con alguna declaración o una foto con un extracto de su discurso. Otros gobiernos comparten imágenes de decretos presidenciales o incluso publican notas de prensa completas que hacen complicada su lectura, especialmente en dispositivos móviles. Sin embargo, son las fotografías familiares y, sobre todo, en las que aparecen niños, las que mejor respuesta reciben. También las imágenes de los mandatarios cuando eran niños o más jóvenes alcanzan altos ratios de popularidad en esta red social. 
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