Un segundo en Tve La Vuelta equivale a 6.320€ de impacto publiitario

22 de agosto de 2021

El hecho de que La Vuelta atraviese un municipio tiene un importante impacto promocional en televisión a nivel mundial para esa localidad. La guía apuestas-deportivas.es ha publicado en su página web el impacto económico que cada localidad obtendría si la competición ciclista atravesara completamente su municipio 

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El resultado de la estimación es que un segundo de La Vuelta equivale a un impacto publicitario de 6.320 euros. Para calcular esta cifra se ha tenido en cuenta que la audiencia media de la competición supera en España el millón de espectadores cada día. Para ello, se ha tomado como referencia un valor de 650 euros por un segundo de emisión en una franja horaria con una audiencia similar.
Los 5.670 euros restantes equivalen al impacto publicitario de La Vuelta en los casi 200 países en los que se emite, cada uno con una audiencia media de 90.000 espectadores diarios. Si bien el número medio de espectadores es más bajo que en España, hay que tener en cuenta que la cantidad de países es mayor y, por tanto, la cifra resulta también más alta.
 
*    La guía apuestas-deportivas.es ha calculado cuál sería el impacto publicitario en televisión si La Vuelta atravesara completamente cada uno de los más de 8.000 municipios de España
*    Un municipio español medio de 47 Km2 se beneficiaría de un impacto publicitario en televisión de unos 6 millones de euros al permanecer en pantalla los casi 16 minutos que costaría a los ciclistas recorrerlo en diagonal
*    Cáceres, Lorca y Badajoz son las localidades con unas cifras de impacto mayores al ser los tres municipios más extensos de España y la más baja la obtendría Emperador, el municipio más pequeño del país


Paralelamente, se ha calculado cuánto tiempo costaría recorrer la diagonal en kilómetros de cada municipio de España a una velocidad ciclista media de 36,67 km/h. Al saber cuántos segundos costaría recorrer completamente un municipio, podemos calcular cuál sería el valor publicitario equivalente de ese recorrido.
Por ejemplo, si tomamos como referencia el municipio de Alcalá del Valle, en Cádiz, con unas cifras bastante cercanas a las medias totales españolas, comprobamos que el valor publicitario equivalente de recorrer los 9,68 kilómetros que forman su diagonal sería de unos 6 millones de euros.

Puede parecer que,  las cifras sean demasiado altas en comparación con otras grandes capitales. Por ejemplo, Cáceres registraría 36.701.209 euros de impacto publicitario equivalente, la cifra más elevada no solo de esta lista, sino también de toda España. Es mucho más que Madrid, que obtendría 21.591.076 euros. La razón es que, oficialmente, el municipio de Cáceres es el más extenso del país y por eso el tiempo del recorrido sería mayor. La cifra más baja la obtiene Emperador, en la Comunidad Valenciana, el municipio más pequeño del país cuyo recorrido en 24 segundos obtendría un impacto publicitario de 151.943 euros.
Hay que tener en cuenta que todos estos datos hacen referencia únicamente al equivalente publicitario en televisión. Cuando un municipio forma parte de La Vuelta ‘se le coloca en el mapa’, como se suele decir, a través también de otros canales como son la prensa deportiva y local, las redes sociales y otros.


 

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