Santander: marca mas valiosa de España

23 de marzo de 2021

Banco Santander es la marca española más valiosa, según el informe España 100 2021 de Brand Finance. La entidad bancaria, estimada en 12.150 millones de euros, mantiene el liderazgo aunque experimenta un descenso del 23% en su valor. Una caída algo superior a la media global de las compañías analizadas en el estudio, que han perdido un 13,4% en valor de marca respecto a 2020. 

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Así, la suma total del ranking ronda los 102.342.000 millones de euros, 15.848.000 millones menos que lo que sumaban las 100 más valiosas de 2020 (118.190.000 millones de euros) y los 124.249.000 millones de 2019.
Las marcas situadas en la parte alta de la tabla han sufrido una caída más pronunciada. Además de Santander, también Zara (11.200 millones de euros), en segunda posición, ha descendido un 15%. Completa el podio Movistar, valorada en 6.704 millones de euros, un 23% menos que hace un año. En el top10 contrasta el caso de El Corte Inglés, que sube un 12% respecto a 2020 y se sitúa en 5.204 millones de euros.

Contrasta también con la tónica general Día, que ha experimentado el mayor ascenso: un 40,8% más que el año anterior, gracias, entre otros factores, a su alianza con Amazon. En total, solo 17 nombres de los 100 estudiados han observado un crecimeinto en su valor. “La tendencia negativa del valor de marca si se sigue prolongando va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados. Hay que reaccionar rápido y bien", comenta la Director Gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus.
Siete marcas aparecen por primera vez en el informe: Puleva (72º), Chufi (82º), MasMóvil (90º), Cintra (93º), OHL (94º), Pepephone (96º) y Campsa (100º).

Por regiones, la Comunidad de Madrid es la que concentra un mayor valor de marca, ligado al mayor número de empresas. La comunidad acapara el 40,3% del valor hasta un total de 412.100 millones de euros gracias a las 51 empresas que cuentan con sede allí. En segunda posición está Galicia, que con seis empresas se sitúa en 137.800 millones de euros, un 13,5% del total. País Vasco completa el podio con nueve empresas que suman 137.000 millones de euros, un 13,4% del total.

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