El informe revela que, a diferencia de lo que ocurre durante el Black Friday, donde los marketplaces son el lugar de compra de referencia de los consumidores, las compras de Navidad están más repartidas entre los marketplaces (60%) y tiendas físicas/grandes almacenes (58%).
Por otro lado, un 39% afirma que comprará los regalos navideños en las webs de las principales marcas y un 12% lo hará a través de redes sociales, dato que aumenta ligeramente respecto a 2023 especialmente entre las mujeres (17%), los más jóvenes (19%) y el target de 35-44 años (18%). Elogia prevé que el gasto en Navidad para regalos crezca un 11,5% hasta los 243 euros de media
Por otro lado, el canal online también reina en las búsquedas, ya que siete de cada diez encuestados asegura que buscará información en internet antes de comprar sus regalos. En concreto donde más se buscará será en Amazon, eBay, AliExpress y similares (47%), en los buscadores de internet (41%) y en las webs de las marcas/productos que les interesan (41%).
En cuanto al gasto, en España se prevé un presupuesto medio por persona de 243 euros de media en regalos, superando los 218 euros de 2023, un 11,5% más. Sin embargo, aun habiendo aumentado el gasto en regalos, el 44% de encuestados declara que no comprará más cantidad esta Navidad, en relación a la anterior, frente a un 21% que sí lo hará.
Son las mujeres las que piensan realizar un gasto superior al de los hombres durante este periodo, situándose el de ellas en 264 euros y el de ellos en 221 euros. Pero si se habla de generaciones, serán los mayores de 55 años los que prevén gastar más en regalos (268 euros de media).
Como en años anteriores, moda (59%) lidera la intención de compra, especialmente entre las mujeres (65%) y los menores de 35 años (66%) con un gasto medio que asciende a 149 euros, dato bastante similar al del año anterior. La mayoría lo hará en marketplaces (64%), como Amazon, El Corte Inglés, Zalando y Shein, y tiendas físicas o grandes almacenes (62%). Por detrás de moda, tecnología (41%), se consolida como la segunda categoría más relevante, seguida de calzado (35%), ocio (30%), belleza (29%), deportes (25%) y hogar (22%).
