Esta dinámica alcista de la marca propia se observa también en el conjunto de Europa, donde la MDD llega, por primera vez, a la cuota del 50% en unidades comercializadas en Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido. Esta cuota en volumen ha aumentado cada año desde 2021, con un crecimiento acumulado de más de tres puntos porcentuales en este periodo y con nuevas subidas previstas para este año. Tras España, el mercado con mayor porcentaje de MDD en volumen comercializado es Países Bajos (56%), donde los supermercados de surtido corto están más asentados. No obstante, las marcas propias también han subido en Reino Unido (52%) y Alemania (52%), y se sitúan en el 46% en Francia y en el 36% en Italia.
Las categorías de alimentación y bebidas han sido el principal motor del crecimiento de la MDD, especialmente en platos preparados, snacking, bebidas y lácteos En términos de valor,las marcas de distribuidor representan ya el 42% de las ventas en los seis mayores mercados europeos de gran consumo, con una facturación total de 324.000 millones de euros. En este caso, el ranking lo lidera Países Bajos, con una cuota del 55%, seguida de España (52%), Reino Unido (44%), Alemania (44%), Francia (36%) e Italia (31%).
Las categorías de alimentación y bebidas han sido el principal motor del crecimiento de la MDD, especialmente en platos preparados, snacking, bebidas y lácteos.
El estudio de Circana señala que la MDD está conectando con las tendencias de salud y estilo de vida, ofreciendo más propuestas premium y lanzamientos innovadores. La estrategia de los retailers de dirigir contenidos en redes sociales a compradores más jóvenes y menos fieles a las grandes marcas también está desempeñando un papel clave en el impulso de la demanda.
Aunque las marcas de fabricante (MDF) han logrado recuperar parte de los compradores y moderar el avance de la marca de distribuidor, el contexto inflacionista vinculado a las tensiones en Oriente Medio podría volver a impulsar su peso en la cesta de la compra hacia final de año. A ello se añade el crecimiento de la compra online y de los entornos de compra impulsados por IA, que priorizan opciones más accesibles que cubren la misma necesidad y refuerzan el atractivo de la MDD a medida que aumenta el volumen de pedidos digitales.
