Le sigue el turrón de Nestlé Jungly (presente en 600.000 cestas); la botella de sidra El Gaitero de 750 mililitros (499.000 cestas); los bombones de avellana Ferrero Rocher en estuche de 16 unidades (409.000 cestas); y el turrón de chocolate clásico crujiente de Suchard, esta vez en formato de 360 gramos (338.000 cestas). Si juntamos los dos formatos de Suchard, el turrón se incluyó en casi un millón de cestas.
Por su parte, los cinco productos de marca propia (MDD) más vendidos en diciembre fueron todos de Mercadona, pese a que Carrefour fue el mejor retailer durante la campaña de Navidad, encabezando el crecimiento, con un desarrollo de 0,6 puntos porcentuales, por delante de la cadena de Juan Roig (+0,5 puntos).
Así, la referencia más vendida de marca de distribuidor fue, con diferencia, el polvorón a granel de Mercadona, comprado 3,6 millones de veces en solo cuatro semanas (+4,4 millones de unidades vendidas). Le sigue el turrón de chocolate crujiente calidad suprema de Hacendado (Mercadona), en tableta de 250 gramos (presente en 1,5 millones cestas); el surtido de bombones Senzza de chocolate con avellana, fondant, praliné y almendra, en paquete de 470 gramos (877.000 cestas); el turrón blando de Hacendado en formato de 250 gramos (757.000 cestas); y los Delizze -delicias de avellana- en caja de 16 unidades (502.000 cestas).
“Analizando unidades vendidas semanales, ha sido un año de crecimiento para el polvorón de Mercadona, pero el panettone de cacao cayó en ventas… ¿Qué impacto pudo tener que su producto fuera más caro y de menor gramaje que el equivalente en Carrefour?”, se cuestiona el experto de Algori, Molina.
En total, durante el periodo navideño, los consumidores españoles aumentaron su gasto en MDF 2,5 puntos porcentuales respecto al resto del año (48,8% frente a 46,3%), aunque haciendo la comparativa con el año 2023, la cuota de fabricante en valor cae 0,8 puntos en las últimas cuatro semanas del año y 0,4 puntos en el acumulado.
