Se trata de las 30 SKU de las categorías donde más ha crecido la MDF. Si esta treintena de productos se considerara como una marca, habría crecido prácticamente medio punto porcentual de cuota de mercado en volumen (+0,4 pp) y habría ganado más de 10 puntos de penetración respecto al año pasado.
El listado está encabezado por el pack de Coca-Cola (pet 2x2L), seguida de Gallina Blanca (brik 1L), la garrafa 5L Virgen Extra de Coosur, el pet 1L Virgen Extra de Carbonell y el pack de Bezoya (pet 6×1,5L). Completan el top 10, la limonada natural Don Simón (pet 1,5L), el pack Gallina Blanca (brik 2x1L), la garrafa de 5L de Koipesol, el trigo espelta multicereales de Rustik Bakery (hogaza 400g) y el té con limón Fuze Tea (pet 1,5L).
Por detrás aparecen el agua mineral natural Teleno (garrafa 5L), el gel Sanex (Biomeprotect Dermo Piel Normal Prebiótico 850ml), la avena barista Yosoy (brik 1L), el suavizante concentrado Flor (78 lavados), el pack Gallina Blanca (brik 4x1L), Dixan Trío Caps (caja 12 cápsulas), el gel de ducha avena Instituto Español (bote 1,25L), el suavizante concentrado Mimosín (105 lavados), el gel de baño bío Petit Marseillais (botella 650ml) y bolsa de Purina para perro adulto (2,5kg).
Completan este listado de 30 SKU con mayor crecimiento en volumen de 2025 el gel de ducha hipoalergénico Instituto Español (botella 750 ml), la garrafa del agua manantial Aquadeus (8L), el detergente líquido Oro (garrafa 4L), el pan de molde de sándwich Bimbo (paquete 640 gr), el detergente líquido Flota (pet 100 dosis 5L), el gel de baño % sales Dove (bote 720 ml), el suavizante concentrado San (bote 59 lavados 1,289L), el gel de baño hidrotermal La Toja (bote 600 ml), barista avena con matcha Yosoy (brik 1L) y soja con omega 3 de Vivesoy (brik 1L).
Analizando el comportamiento de estas 30 referencias, Algori ha extraído varias conclusiones. La primera de ellas es que el 40% de estas SKU han crecido a través de formatos grandes o multipacks. “Han favorecido que el cliente se lleve más cantidad”, comenta Cugat Bonfill. Asimismo, destaca que el 37% de estos productos se encuentran en los lineales de Lidl. “O bien, han conseguido entrar de forma permanente o con los famosos ‘in-and-outs’; en cualquier caso estamos hablando de cifras altas”, apunta el experto, poniendo de relieve el impulso de los discounters a la MDF en el último año.
Por su parte, apenas el 27% de estas referencias tiene presencia en Mercadona. “Es una cifra alta, pero no es la más alta. No tienes por qué estar con un producto en Mercadona para conseguir crecer”, apuntan desde Algori.
Otra conclusión de este análisis a las 30 referencias de mayor crecimiento es que una de cada tres ha bajado el precio, han realizado promociones, o bien de forma puntual, o de forma más continua. “Probablemente muchas de las MDF han vivido los últimos años instauradas en unos niveles de precio que a día de hoy han dejado de ser competitivos. Hay que ver cómo gestionar estas bajadas de precios, obviamente sin perder margen. Pero hay que tocar este drive”, remarca Bonfill.
Finalmente, el informe también revela solo un 7% de estas 30 SKU es producto nuevo. “Cuesta que una innovación te aporte crecimiento. Existe algún caso que es residual”, advierte el directivo.
