Las ventas anuales se situaron en 5.348 millones de dólares, un 1% menos, lastradas por la debilidad en Norteamérica, donde retrocedieron un 5%, parcialmente compensada por el crecimiento internacional. Por categorías, destacó la caída del negocio de muñecas —con Barbie como principal lastre— y de los productos para bebés y preescolar, mientras que Hot Wheels y las figuras de acción impulsaron el crecimiento.
De cara a 2026, la empresa espera un crecimiento de las ventas de entre el 3% y el 6%, pero prevé un beneficio ajustado por acción de entre 1,18 y 1,30 dólares, claramente por debajo de los 1,41 dólares registrados en 2025. Estas perspectivas incluyen inversiones estratégicas de unos 150 millones de dólares para acelerar el crecimiento, lo que presionará los márgenes en el corto plazo.
El director financiero, Paul Ruh, destacó la solidez del balance —con más de 1.200 millones de dólares en caja— y recordó que la compañía recompró acciones por valor de 600 millones en 2025. Además, el Consejo ha autorizado un nuevo programa de recompra de hasta 1.500 millones de dólares que prevé completar antes de 2028.
Mattel también ha acordado adquirir el control total del estudio de juegos móviles Mattel163, actualmente compartido con NetEase, con el objetivo de impulsar su negocio digital.
