La cadena valenciana lidera el ranking de consideración con un 43,5%, seguida de Carrefour (36,7%) y Lidl (36,2%).El top 5 lo completan Aldi y Alcampo, con unos porcentajes del 18,1% y 17,7%, respectivamente. Tras ellos aparecen DIA (16,7%), Hipercor (14,0%), Consum (9,8%), Eroski (9,3%) y Ahorramas (7,0%).
Precisamente la cadena madrileña registra el mayor incremento anual en consideración (+1,0 puntos porcentuales), solo superada por Mercadona (2,3 puntos), que consolida su posición dominante en el mercado. También destacan las subidas de Aldi y DIA en los últimos 12 meses (+0,9 puntos), así como la de Hipercor (+0,1 puntos).
El estudio, basado en encuestas a más de 8.600 consumidores, también analiza las diferencias en la percepción de los supermercados según el sexo del consumidor. Mercadona sigue liderando tanto entre hombres como entre mujeres, aunque con una ligera mayor consideración por parte de las mujeres. Igualmente, Lidl también gana fuerza entre las consumidoras, situándose como la segunda opción preferida, y lo mismo sucede con Alcampo, que escala dos posiciones en el ranking femenino frente al masculino. En el lado opuesto, Carrefour, Aldi y DIA logran un mejor posicionamiento entre los hombres que entre las mujeres en cuanto a consideración.
El informe de YouGov también segmenta los datos por generaciones. Si bien Mercadona se afianza en primer lugar en todas las franjas de edad, sí existen algunas en las preferencias de compra. En concreto, los consumidores jóvenes (Generación Z y Millennials) otorgan el liderato a la cadena de Juan Roig con los porcentajes más bajos, mientras que las generaciones mayores (Generación X y Baby Boomers) muestran su fidelidad a Mercadona. Asimismo, destaca también la aparición en el ranking de nuevas cadenas como bonÀrea en la Generación X y La Sirena en los Baby Boomers.
En términos de valor, es decir, la percepción de buena relación calidad-precio, Lidl se sitúa en primera posición con un 39,9%, seguida de Mercadona (29,4%) y Carrefour (27,2%). Este dato confirma la apuesta de los consumidores por los supermercados de descuento en un contexto de inflación. Por detrás, Aldi (21,5%) y Alcampo (19,3%) completan el top 5 en términos de relación calidad-precio. En cuanto a la calidad percibida, Mercadona vuelve a liderar la clasificación con un 37,7%, seguida de Carrefour (36,3%) y Lidl (32,9%). Hipercor se posiciona en cuarta posición (25,6%), destacando por su apuesta en productos premium, mientras que Alcampo (19,5%) y Aldi (18,8%) refuerzan su presencia en este aspecto.
Finalmente, YouGov también ha analizado el comportamiento de los consumidores que compran exclusivamente para sí mismos, es decir, los compradores solteros. En este segmento, Mercadona sigue siendo la opción más considerada con un 41,6%, seguida de Lidl (37,5%) y Carrefour (36,8%). Este grupo de compradores prioriza la comodidad, la rapidez en la compra y una oferta variada de productos listos para consumir.
Aldi y Alcampo también presentan buenos resultados entre los solteros, con un 19,0% y 18,8% de consideración, respectivamente. Esto indica que los supermercados que ofrecen una combinación de precios competitivos y formatos adaptados a hogares unipersonales tienen una ventaja en este segmento en crecimiento.
