Después de varios años batiendo récords, el turismo vivirá en 2026 un ejercicio de estabilización y moderación en el crecimiento, con un incremento del 2,4% en el PIB turístico frente al 2,5% registrado a cierre del año pasado.
Así lo anticipan desde la Alianza para la Excelencia Turística, Exceltur, cifrando en 229.372 millones de euros el valor del PIB turístico previsto para 2026. El dato elevaría al 13,1% la participación del turismo en el conjunto de la economía española.
Este escenario parece el más probable para los empresarios turísticos, siempre y cuando las crecientes tensiones geopolíticas no generen restricciones de movilidad que impidan la llegada de turistas extranjeros, uno de los principales motores del crecimiento del sector, después de cerrar el año por encima de los 91,5 millones de visitantes extranjeros, según el INE. Dentro del mercado nacional, se aprecia una menor preferencia de los turistas españoles por los viajes interiores frente a los destinos internacionales. Sin embargo, las perspectivas de las empresas turísticas apuntan a una recuperación en el presente ejercicio.
Ante estos datos, Exceltur advierte de un «crecimiento moderado» del consumo de las familias y los gastos de las empresas, algo que contribuirá en 2026 a la moderación del crecimiento de las ventas. En concreto, la Alianza recorta en una décima, hasta el 3,9%, la previsión de las ventas respecto a la cifra registrada el año pasado, cuando crecieron un 4%.
A pesar de ello, cuestiones como la contención de los precios del petróleo o las bajadas de los tipos de interés podrían contribuir al abaratamiento del transporte, parte fundamental del sector, lo que elevaría los resultados hasta el 5,9% frente al 5,6% a cierre de 2025, según los empresarios del turismo. A pesar de que la productividad en el sector turístico se encuentra por encima de la media de la economía española, los empresarios continúan denunciando el lastre del absentismo en el sector. «Las empresas turísticas contratan más indefinidos, con un aumento del 3,9% de aumento salarial, por encima de la media de España», destaca Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur.
«En algunos casos, está llegando al 20%, ya no es sólo un problema de costes laborales, sino de dificultades para cubrir los puestos de las personas que no se presentan a sus puestos de trabajo», explica Perelli sobre este asunto. No obstante, el vicepresidente de Exceltur reconoce la necesidad de que las empresas turísticas profundicen en «continuar mejorando las condiciones laborales» como palanca para tratar de frenar el absentismo, si bien los costes laborales de las empresas continúan el crecimiento sostenido que ha sido la senda del Gobierno en los últimos años.
Por ello, la Alianza llama a revisar las crecientes iniciativas de nuevas o mayores cargas fiscales que, bajo un «diseño injusto que penaliza a las actividades alojativas, responden más a una respuesta frente a los movimientos críticos contra el turismo sin tener claro el objeto de su recaudación», afirman. En paralelo, la Alianza Turística resalta la menor presión turística experimentada en 2025, fruto de la diversificación de destinos dentro del territorio nacional. Algo que, en opinión de Perelli, «se muestra en la menor convocatoria de protestas contra el turismo» el año pasado.
Además, Exceltur valora de forma positiva la entrada en vigor del registro único de alquileres turísticos, que ha sacado del mercado buena parte de los inmuebles que se alquilaban por temporadas sin cumplir con la legislación. En el caso de Ibiza, por ejemplo, el año cerró con un 80% menos de alojamientos turísticos respecto a su máximo.
Sobre este asunto, Perelli advierte la necesidad de «intensificar la lucha contra el intrusismo y la oferta ilegal de servicios que generan un desbordamiento de los destinos y el deterioro de la calidad de la experiencia turística» durante el presente ejercicio. Por destinos, el análisis certifica un mejor comportamiento en los destinos de costa frente a las grandes urbes, a pesar de que todos han crecido. Mientras las ventas se incrementaron alrededor de un 7% en el primer caso, los ingresos empresariales repuntaron un 4% en las ciudades.
No obstante, San Sebastián y Madrid lideran las subidas de 2025, mientras que las ventas se estancaron o cayeron en ciudades tradicionalmente muy turísticas, como Barcelona (+0,4%), Málaga (-4,8%) o Valencia (-5,1%). Esta tónica se mantendría en 2026, con previsiones de crecimiento más elevadas en la Comunidad Valenciana, la Región de Murcia y Baleares. Los destinos urbanos, como la Comunidad de Madrid o Cataluña, moderan sus perspectivas para el presente ejercicio «ante las tensiones geopolíticas, que podrían afectar más al turismo en estas regiones», concluye Perelli.
La presión turística en la Comunidad de Madrid se mantiene en equilibrio, pese al aumento de visitantes de los últimos años. Esta es una de las conclusiones que se desprenden del último estudio de Impacto Económico del Turismo sobre la Economía y el Empleo (Impactur) elaborado por el Gobierno regional y Exceltur. Por otro lado, el informe muestra la consolidación de un nuevo modelo de hospedaje, donde se opta más por los pisos turísticos, ir a casa de un conocido o acudir la propia vivienda. Los datos económicos muestran que se exponen que este sector supone ya el 8,7% del producto interior bruto (PIB) de la región y se posiciona como una fuente generadora de empleo estable.
