En concreto, los reyes harán un recorrido por los diferentes pabellones de la feria acompañados por distintas autoridades, tanto internacionales como nacionales, entre ellas el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu. Esta edición de Fitur contará con 9.500 empresas participantes, 156 países y 884 expositores titulares, un 10% más con respecto a 2024, que desplegarán su oferta en nueve pabellones.
Esta internacionalidad, que define los objetivos de la Feria Internacional del Turismo, tiene también su reflejo en las 101 representaciones oficiales de países, cinco más que en la pasada edición, y en la suma de once países que se incorporan a Fitur en 2025, procedentes sobre todo de África y Asia.
Con todo, la organización de la feria espera igualar la cifra de visitantes a la del año pasado, que fue además la misma que en 2020, con 150.000 profesionales entre el miércoles y el viernes y unos 100.000 de público general durante el fin de semana. Esta afluencia de participantes y asistentes tendrá un impacto económico aproximado para Madrid de 445 millones de euros de ingresos, con un efecto positivo en sectores como movilidad, hotelería, hostelería, cultura u ocio.
Estos datos, según la organización, muestran la importancia de la marca España como «indudable líder receptor y emisor». Por ello, y como la feria está completa, han avanzado que están en conversaciones para intentar ampliar en un pabellón de cara a 2026. Además, los organizadores anunciaron que habrá un recuerdo especial a los afectados por la Dana en la Comunidad Valenciana el pasado noviembre, aunque sin especificar de que se trata.
Brasil será este año el País Socio de Fitur 2025. El stand brasileño estará en el Pabellón 3 de Ifema Madrid, donde expondrá su diversidad turística, reuniendo destinos de todas sus regiones, aerolíneas, operadores y cadenas hoteleras comprometidos con la innovación y la excelencia. Además, las calles de Madrid se han customizado con los atractivos turísticos naturales y culturales del país sudamericano. En palabras del embajador de Brasil en España, Orlando Leite Ribeiro, su presencia en Fitur como país protagonista es «un gran escaparate» para destacar el momento único de transformación que vive el país hoy en día.
En esta nueva edición, se anuncia la renovación de las 10 secciones monográficas de Fitur, impulsando a través de ella la sostenibilidad y el negocio al conectar la industria turística con otros sectores que generen nuevos nichos de viajeros. Es el caso de Fitur Cruises, desarrollado con Cruceroadicto, que mostrará el compromiso de los cruceros con la sostenibilidad medioambiental, la protección de los destinos y el impacto positivo en sus comunidades; de Fitur LGTB+; Fitur Screen o Fitur Sports.
También están FiturTechy, creado junto a ITH, y que abordará cómo la IA está revolucionando la gestión viajera; Fitur Talent; Fitur Woman patrocinado por Extremadura y organizada en colaboración con Women Leading Tourism; Fitur Know How & Export, el espacio creado con Segittur en colaboración con ICEX; y la segunda edición de Fitur 4all, que promoverá con el patrocinio de Mallorca el desarrollo del turismo accesible.
A estas diez secciones se suma el Observatorio de Sostenibilidad de Fitur, FiturNext, en alianza con Aqualia, que abordará cómo el turismo puede contribuir a la gestión sostenible de los alimentos. En este ámbito, hay que destacar que, siguiendo la hoja de ruta iniciada en 2023, Ifema Madrid vuelve a medir la huella de carbono de Fitur en los alcances 1 y 2 como muestra de su compromiso por la sostenibilidad y su apuesta por impulsar eventos de bajo impacto medioambiental. Como novedad, este 2025 medirá por primera vez el impacto en el alcance 3, que mide las emisiones indirectas que se producen como resultado de la celebración de Fitur.
Durante el fin de semana, Fitur abre sus puertas al viajero final, que tendrá la oportunidad de «emprender un viaje global» sin salir de los nueve pabellones de Ifema Madrid a través de una agenda de actividades interactivas organizadas por los expositores desde musicales en vivo, catas gastronómicas, jornadas de sensibilización en accesibilidad, talleres de artesanía o concursos. Además, podrán acceder a información directa sobre la extensa oferta turística de los destinos, desde todas las partes del mundo.
