Este deterioro se extiende a la recomendación de vivir y trabajar en nuestro país y se agudiza en el caso de la reputación interna. Así, según el estudio, la percepción de cómo ha evolucionado en el ultimo año la reputación de España es peor dentro que fuera del país. A ojo de los propios españoles los atributos con mayores caídas son la Seguridad, el Entorno favorable para los negocios (donde han podido influir las subidas generales de impuestos, o los nuevos tributos a los beneficios extraordinarios de determinados sectores, la salida de Ferrovial…) o Gobierno e instituciones eficaces, condicionado por asuntos de actualidad como, por ejemplo, la no renovación del poder judicial.
• La percepción de un cierto deterioro institucional, mayor presión fiscal y un aumento en los niveles de corrupción estaría detrás de la caída en más de cinco puntos en la recomendación de invertir en nuestro país por parte de la opinión pública de los países del G7.
• Este deterioro se agudiza en el caso de la reputación interna. Entre los atributos con mayores caídas en la percepción de los propios españoles están la seguridad, el entorno favorable para los negocios y la eficacia del Gobierno y las instituciones.
• España mantiene por segundo año consecutivo la posición número 13 dentro del ranking RepCore Nations 2023, que analiza la reputación de las 60 principales economías del mundo según la perspectiva del G7. Suiza encabeza el ranking y lo cierra Rusia.
• Las principales fortalezas que presenta España son el estilo de vida y la oferta de ocio. Las mayores debilidades se centran en el reconocimiento internacional de marcas y empresas o avances tecnológicos.
• España recibe las mejores valoraciones de Alemania, Polonia y Países Bajos. Por el contrario, las peores llegan de Arabia Saudita, China y Singapur.
Para Prado, Socio de Reputation Lab: «España sigue siendo un país muy admirado, pero en el último año se ha deteriorado la percepción de su calidad institucional, transparencia y presión fiscal, lo que ha tenido como primera consecuencia una peor valoración como destino propicio para la inversión por parte de la opinión pública de los países del G7”.
Esta es una de las principales conclusiones que pueden extraerse del informe presentado en el Campus de Madrid de la Universidad de Navarra y que incluye el ranking de la reputación de las 60 principales economías del mundo a ojos de los ciudadanos del G7.
En RepCore Nations 2023, España mantiene por segundo año consecutivo el puesto 13o, por delante de Francia, Alemania, Reino Unido o EEUU. El Ranking lo encabezan Suiza, Suecia, Canadá y Noruega y lo cierran China, Irak, Irán y Rusia, que vuelve a ser el país con la peor reputación internacional.
El indicador de reputación de España está 2,1 puntos por encima de la media del G7. En este sentido, y según la visión de los ciudadanos de los países del G7, las principales fortalezas que presenta España están relacionadas con la calidad de vida y la calidad institucional, como la amabilidad de sus gentes, la igualdad, el estilo de vida atractivo o el uso eficiente de los recursos públicos, entre otros.
En el otro extremo, las mayores debilidades que se perciben de España se centran en atributos relacionados con el desarrollo económico y empresarial o los avances tecnológicos, especialmente en el reconocimiento internacional de marcas y empresas nacionales. También existen debilidades en la percepción de otras variables como la calidad del sistema educativo o un entorno propicio para los negocios.
España recibe las mejores valoraciones en los países de su entorno europeo, algunos de ellos coincidentes con los principales mercados emisores de turistas. De hecho, el país donde España tiene mejor reputación es Alemania, seguida de Polonia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia e Italia. Por el contrario, el país en el que España recibe peor valoración es Arabia Saudí. Justo después se sitúan China, Singapur y Argelia. En medio, con un nivel de reputación moderada-alta se encuentran países como EEUU o Canadá, mientras que México, Perú o Chile se situarían entre los que nos perciben dentro de una reputación moderada- baja (introducir mapa del mundo con distribución de colores).
