La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (Aefj) señala que en España, que es el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo en cuanto a la venta de juguetes con casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia, el día «clave» para poder superar una campaña plana serán los regalos de Reyes Magos del próximo 6 de enero. Pese a la reducción del número de niños y la renta de las familias en España, los jugueteros esperan en que está segunda cita estrella para el sector remate el ejercicio que ya entró en su época más importante del año el pasado 25 de diciembre.
Paralelamente, la industria del sector «continúa haciendo un esfuerzo apreciable para minimizar» el impacto de la subida de costes en el consumidor «porque en este momento es importante asegurar un crecimiento», afirma la presidenta de la Aefj, Marta Salmón.
Según los datos de la patronal, el IPC de juguetes de 2023 fue del 0,6%, frente al IPC general que fue de 3,1%. En 2024 y hasta mediados de diciembre, el precio medio del juguete se incrementó en un 0,5%. «El mercado español se caracteriza por ser de última hora y sabemos que ante la llegada de los Reyes Magos el juguete se convierte en un bien imprescindible en los hogares con niños”, afirma Salmón.
Lo que parece que no cambia es el gusto de los españoles por demorar sus compras de juguetes prácticamente hasta el último día. De hecho, la semana final de Reyes se prevé que suponga más del 10% de la facturación anual, según el director general de la Aefj, José Antonio Pastor. Este último empujón de las ventas en las 96 horas que discurren entre el 2 y 5 de enero, especialmente el viernes, pueden suponer más de 100 millones de euros de facturación.
La Aefj ha advertido de que existe un crecimiento de los juegos de cartas y de mesa de la categoría adultos. Lo denominan el mercado de ‘kidults’. Ante esta circunstancia, unida al «comportamiento positivo» de categorías como construcción, vehículos y juegos, la patronal espera que el sector iguale las cifras de 2023.
Otro motor del mercado, según las previsiones de los jugueteros, es el segmento licenciado, ligado a personajes de series de televisión, películas, videojuegos o manga/cómics, que representa el 33,6% del total mercado, con un crecimiento del 3,4% en valor.
En lo referido a las ventas en línea, que ya representan una cuota del 35%, la Aefj pidió máxima atención en el momento de la compra y alertó del incremento de juguetes que no cumplen las normas de seguridad y ponen en riesgo la salud de los consumidores.
Asimismo, la Aefj añade que la proliferación de estas ofertas de juguetes en el canal electrónico, además de no cumplir con las garantías por las que vela todo el sector, suponen también una «competencia desleal» para fabricantes y comercios, porque se ofrecen a precios muy inferiores a los juguetes originales, «sin atender a los criterios y calidad exigidos» a toda la industria.
La patronal recuerda a los consumidores para Reyes la importancia de acudir a canales y marcas de confianza. Además, espera que el nuevo Reglamento de Seguridad de los Juguetes que ahora se está debatiendo en la UE «colme esta laguna legal reconociendo a las plataformas como operadores económicos».
Las copias y falsificaciones tampoco pasan inadvertidas por la patronal de jugueteros para los Reyes Magos. Suponen, asegura, «un grave daño» para el sector y para la sociedad en general. En España, las pérdidas estimadas por la Aefj por este motivo suponen unos 113 millones de euros, el 11% de la facturación del sector y una pérdida del 5% de los empleos directos.
El sector juguetero experimentó entre 2022 y 2023 un descenso en el número de empresas, cifrado por la patronal en el 6,88%, y en el número de empresas, de 276 a 257 compañías a finales del año pasado. Además, la Aefj indica que el empleo directo retrocedió en el mismo periodo un 13,8% en tasa interanual. El año 2023 comenzó con 5.685 trabajadores y acabó con 4.897 empleos directos.
Tras un ejercicio de 2023 de «ajustes» en el sector, para este año la patronal ha comentado que prevé que concluya esa tendencia de destrucción de empleo y menor número de empresas.
