La demanda procedente del turismo extranjero se reafirmó como el principal motor del negocio, con un aumento de sus ingresos del 5,2% hasta alcanzar los 1.205 millones. Por su parte, el turismo nacional generó unos ingresos de 585 millones de euros, con un incremento del 1,7%, mientras que el mercado de empresas/negocios se situó en 890 millones de euros, con un crecimiento del 4,1%.
De este modo, el segmento de turismo extranjero aumentó su participación hasta el 45,0% del mercado total (44,5% en 2024), seguido del de empresas y negocios, con una cuota del 33,2%.
La favorable coyuntura sectorial se reflejó en la inversión de las empresas del sector. Así, las matriculaciones de vehículos por parte de las compañías alquiladoras aumentaron 2,3% en 2025, tras el aumento superior al 35% de 2024, hasta alcanzar las 190.434 unidades.
La demanda del sector continuará experimentando tasas de variación positivas, si bien la tendencia de moderación iniciada en 2025 se mantendrá en 2026, en un contexto de menor dinamismo económico y creciente sensibilidad de los clientes al precio. El mejor comportamiento procederá de la demanda del turismo internacional, en parte beneficiada por la mayor seguridad percibida de los destinos turísticos españoles en comparación con otros destinos competidores. En enero de 2025 el sector estaba integrado por 2.977 compañías de alquiler de vehículos, incluyendo alquiler de automóviles, vehículos de motor ligeros y camiones, y excluyendo las compañías sin asalariados. No obstante, la mayor parte de estas empresas presenta una actividad poco significativa. La oferta del sector se caracteriza por la existencia de un elevado número de compañías de pequeña y mediana dimensión, junto a un reducido número de operadores de gran tamaño que tienen presencia en varias comunidades autónomas.
El sector presenta un alto grado de concentración de la actividad, de forma que los cinco primeros operadores reunieron una cuota de mercado conjunta del 48,2% en 2025, porcentaje que se situó en el 75,7% al considerar a los diez primeros.
