Aunque la tecnología sigue siendo una de las grandes protagonistas de esta campaña comercial, las oportunidades de ahorro también despiertan interés en categorías como moda, hogar y belleza. Y la búsqueda de estas oportunidades empieza mucho antes de que lleguen los descuentos.
Así lo reflejan los datos de una encuesta interna realizada entre usuarios de Shopfully,. Según sus resultados, la electrónica y la tecnología encabezan las preferencias, con un 45%, seguidas de moda, calzado y accesorios, con un 37%. Por detrás aparecen los artículos para el hogar (15%) y la cosmética y belleza (14%).
• Una encuesta interna de Shopfully revela que la tecnología (45%) y la moda (37%) encabezan las categorías de interés, mientras que el 44% de los usuarios empieza a buscar ofertas al menos dos semanas antes de Black Friday
• El 45% de los usuarios encuestados muestra interés por la electrónica y la tecnología, con auriculares, smartphones, portátiles y televisores entre los productos destacados.
• La moda, el calzado y los accesorios despiertan el interés del 37%, mientras que robots aspiradores, freidoras de aire y perfumes también figuran entre los productos que atraen a los compradores.
• El 44% comienza a buscar ofertas con al menos dos semanas de antelación, mientras que el 43% prefiere realizar sus compras de Black Friday en establecimientos físicos.
La tecnología lidera las preferencias, pero el precio no lo es todo
Entre los productos tecnológicos destacados se encuentran los dispositivos de audio, como auriculares y barras de sonido, así como los teléfonos inteligentes, ordenadores portátiles y televisores.
Sin embargo, el interés por la tecnología no responde únicamente a la búsqueda de descuentos. Según The State of Shopping 2026, otro estudio elaborado por Shopfully, el 54% de los consumidores españoles considera la calidad y el rendimiento entre los principales factores al comprar electrónica, ligeramente por encima del precio y la relación calidad-precio (53%). Además, el 30% tiene en cuenta la marca.
La moda, el calzado y los accesorios se sitúan como la segunda categoría de mayor interés entre los usuarios encuestados, con un 37%. Entre los productos destacados aparecen abrigos, cazadoras y zapatillas deportivas, artículos especialmente vinculados al cambio de temporada.
El interés también se extiende al hogar, una categoría que atrae al 15% de los usuarios encuestados. Entre los productos identificados destacan los robots aspiradores, las freidoras de aire, los sofás y los colchones, que reflejan la variedad de compras que los consumidores contemplan durante esta campaña.
Por su parte, la cosmética y belleza despierta el interés del 14%, con perfumes y fragancias, así como productos de cuidado de la piel, especialmente sérums y cremas hidratantes, entre los artículos destacados.
Esta diversidad de intereses refleja cómo Black Friday se ha consolidado como una campaña comercial que trasciende las grandes compras tecnológicas. Desde productos de uso cotidiano hasta artículos que requieren una mayor inversión, los consumidores identifican oportunidades en categorías muy diferentes, lo que amplía también las posibilidades de participación de marcas y retailers de distintos sectores.
El interés por estos productos no se concentra únicamente en los días de Black Friday. Según la encuesta interna realizada por Shopfully, el 44% de los usuarios comienza a buscar ofertas con al menos dos semanas de antelación, mientras que un 19% inicia esta búsqueda más de un mes antes de la campaña.
Esta anticipación pone de relieve la importancia de las primeras fases del proceso de compra, cuando los consumidores todavía están explorando productos, comparando alternativas y valorando qué oportunidades pueden resultarles más interesantes.
Para marcas y retailers, estar presentes durante este periodo de planificación permite dar visibilidad a sus productos antes de que el consumidor haya tomado una decisión, en lugar de concentrar todos sus esfuerzos en los días de mayor actividad promocional.
La planificación anticipada también abre oportunidades para conectar las búsquedas de productos online con los establecimientos físicos. Según la encuesta interna de Shopfully, el 43% de los usuarios prefiere realizar sus compras de Black Friday en tienda física, frente al 30% que se decanta por el canal online y el 27% que prevé utilizar ambos.
Más allá del canal elegido, el reto para los retailers está en conseguir que los productos y promociones que los consumidores descubren durante las semanas previas se traduzcan en oportunidades de compra en sus establecimientos.
