El boom turístico en España sigue al rojo vivo y la percepción de destino refugio que ofrece el país sirve para alimentar las llamas. Pese a que las grandes cadenas llevan la prudencia como estandarte a la hora de hacer estimaciones a medio y largo plazo, las reservas en libros en el momento actual anticipan una buena temporada estival con la previsión de superar los registros históricos de los últimos años. Parte del éxito de estos datos se apoyará este verano más en precios que en ocupación,
Según datos recogidos por Expansion, en Meliá, consideran que esta tendencia refleja «una apuesta por crecer en valor y gasto turístico, más que en volumen». La cadena avanza un crecimiento al alza en precios de un dígito alto y mayor demanda del servicios todo incluido, pero recuerda que todo dependerá de la evolución del contexto internacional y del posible impacto en los costes del transporte aéreo del conflicto de Irán.
Iberostar afronta el verano con un incremento de ventas de doble dígito en España, con datos un 12% superiores frente a los del mismo periodo del año anterior. España es el destino preferido de la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) -seguido de Túnez-, con Baleares y Canarias como las plazas más pujantes. «Estos resultados están impulsados por una sólida estrategia a largo plazo centrada en la calidad y en la excelencia en el servicio», destacan en Barceló.
En Palladium, las reservas en España crecen un 6% respecto al año pasado y en Baleares el incremento es del 5%. «Observamos un buen ritmo de ventas para los meses centrales del verano y una demanda estable en la mayoría de nuestros mercados emisores estratégicos», indica la empresa.
Para Barceló, España se consolida como uno de los principales destinos del mundo y mantiene su posición de liderazgo gracias a «la calidad, diversidad y atractivo» de su oferta. «El gran reto será preservar esa fortaleza, garantizando que el crecimiento turístico vaya acompañado de valor añadido», insisten.
Desde Eurostars Hotel Company (Grupo Hotusa) esperan un comportamiento «moderadamente» mejor que el registrado en 2025, especialmente en grandes capitales, destinos vacacionales consolidados y algunos enclaves del norte peninsular. «Prevemos una temporada sólida, con ocupaciones que superarán el 90% en destinos costeros, insulares y en ciudades con gran atractivo turístico internacional», añaden.
RIU observa ligeros aumentos en estancias e ingresos este verano, mientras que desde Minor Hotels Europe & Americas (la antigua NH) auguran aumentos en los ingresos medios por habitación disponible (RevPAR) en los meses de julio y agosto apoyados, sobre todo, en el incremento del precio. «De mantenerse la tendencia, se prevé un buen verano», aclara.
Minor añade que el crecimiento este año va a ser más sostenido desde junio hasta agosto, gracias al efecto de la visita del Papa, que impulsa la demanda hotelera en España, con subidas significativas de precio en determinados destinos, como Tenerife.
Hesperia espera cerrar los meses de julio y agosto con una mejora de los ingresos del 7% gracias a una evolución favorable del precio medio y en un comportamiento de la demanda cada vez más concentrado en el corto plazo.
Desde la cadena justifican este comportamiento por la incertidumbre geopolítica, el encarecimiento de los costes del transporte, la volatilidad del precio del combustible y una mayor sensibilidad al precio por parte de algunos mercados emisores.
La cadena estatal Paradores vaticina una ocupación similar a la del año pasado, cuando se alcanzaron niveles del 86%, pero con un comportamiento positivo en ingresos, especialmente durante el mes de agosto, favorecido por el eclipse solar, que genera un «notable interés» por algunos destinos de interior de la red. Con una ocupación esperada muy próxima al 90%, durante los meses claves de la temporada alta, en Sercotel esperan también una evolución de los precios al alza, con un incremento registrado del 4% en las tarifas en comparación con el verano de 2025. La cadena aclara que, en su caso, las anticipación en las reservas este año ha sido del 25% respecto al año anterior. No obstante, Sercotel ha detectado una mayor prudencia de los clientes a la hora de cerrar sus viajes debido a la incertidumbre actual, lo cual se refleja en algunas reservas más cortoplacistas.
En Ona Hotels & Apartments, las estimaciones apuntan a un crecimiento de los ingresos del 6%, gracias a una mejora de las tarifas del 12% con ocupaciones ligeramente por encima. «La Costa del Sol es uno de los destinos que mejor está funcionando, adelantado demanda con buen precio», indica.
