La cadena española, alcanza una puntuación de 93,1 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca, superando a compañías como Edeka, Bunnings, Tesco, Walmart, Marks & Spencer o Rewe.
La consultora destaca que el liderazgo de Mercadona llega en un momento de creciente competencia de los operadores de descuento, aunque subraya la fortaleza de las cadenas nacionales con una elevada fidelidad de clientes y una sólida percepción de marca.
En cuanto al valor de marca, Amazon mantiene el primer puesto mundial con 369.900 millones de dólares, seguida de Walmart y The Home Depot. El informe también resalta el fuerte crecimiento de los discounters, como Aldi y Lidl, cuyo valor conjunto avanza a un ritmo muy superior al de las cadenas tradicionales, impulsado por la presión sobre el gasto de los hogares y los cambios en los hábitos de consumo.
Según Brand Finance, la capacidad de adaptarse a un consumidor cada vez más sensible al precio está favoreciendo especialmente a las cadenas de descuento, que siguen ganando cuota de mercado en todo el mundo.
