La compañía suiza planea aumentar sus inversiones en publicidad y marketing al 9% de las ventas para finales del próximo año. También ha informado de que separará su división de agua y bebidas premium como un negocio independiente para principios de 2025. El plan de acción presentado hoy permitirá a Nestlé impulsar el crecimiento de categorías y mejorar el rendimiento de la cuota de mercado. Las acciones incluirán inversiones estratégicas en marcas ganadoras y plataformas de crecimiento, actividades de innovación más enfocadas para lograr mayor impacto y abordar sistemáticamente las áreas de bajo desempeño”, ha señalado la compañía en un comunicado.
El anuncio llega apenas dos meses después de que Laurent Freixe asumiera el cargo como CEO de Nestlé.
Nestlé ha revisado su guidance, con una estimación de crecimiento del 4% o superior de las ventas comparables a 2025 frente al +4%/5% anterior. Además, sitúa el margen operativo en el 17,0% desde el 17,5%/18,5% anterior. Con respecto a 2024, confirma el recorte de guidance anunciado en octubre, con un incremento de las ventas comparables del 2,0% frente al 3,0% previo; y un margen operativo del 17,0% frente a la ligera mejora sobre el 17,3% anterior.
