Logística y transporte serán los principales motores de la contratación estacional, según el análisis de la compañía para el último trimestre. El comercio, por su parte, podría mostrar un mayor dinamismo, impulsado por el consumo omnicanal y la experiencia de cliente. “Black Friday se ha convertido en mucho más que un pico puntual de contratación. Es una prueba de capacidad para las empresas, que necesitan incorporar talento en muy poco tiempo y conseguir que sea operativo prácticamente desde el primer día”, señala el director general de Manpower, Jiménez. El directivo añade que la capacidad de adaptación y las competencias digitales son relevantes junto con la planificación de las plantillas.
Los datos de la campaña anterior permiten dimensionar la actividad laboral en este periodo. Entre el 1 de octubre y el 30 de noviembre de 2025 se publicaron 489.922 ofertas únicas en España. De ellas, 178.965 correspondieron a producción e industria, logística y distribución, comercial y ventas, retail y atención al cliente, el 36,5% del total.
Cataluña y Madrid concentraron conjuntamente 246.505 ofertas, el 50,3% de las publicadas en el país durante esos dos meses. Andalucía, con 47.768 ofertas, y la Comunidad Valenciana, con 44.717, completaron los cuatro territorios con más actividad. En conjunto, reunieron cerca del 69,2% del total nacional. Las necesidades de contratación se distribuyen en distintas fases de la campaña. Antes de los días de mayor actividad, las empresas refuerzan inventarios y almacenes con mozos, preparadores de pedidos, carretilleros, operarios de producción y coordinadores logísticos.
La presidenta de La Distribución Anged, García Duarte, señala que el fin de semana del Black Friday es, junto con Navidad y Reyes, una de las citas más comerciales del año. “El tirón del empleo se debe principalmente a que es uno de los pocos fines de semana en el que el comercio tiene libertad para abrir sus tiendas el domingo, excepto en Castilla y León, Navarra y La Rioja. Sorprende que en plena era digital todavía haya gobiernos autonómicos que prohíban al comercio competir con las mismas reglas de juego con las grandes plataformas asiáticas”.
Manpower apunta que la concentración de actividad en pocas semanas exige procesos de incorporación ágiles y formación para que los equipos puedan operar desde los primeros días. También destaca la utilidad de la autonomía, las competencias digitales, la coordinación y la resolución de problemas en puestos vinculados a las distintas fases de la campaña.
