En total, la marca propia de la cooperativa de Elorrio ha repuntado 3,1 puntos porcentuales en la cesta de la compra, hasta cerrar el año concentrando el 28,7% del negocio. Así lo revelan los datos aportados por Kantar Worldpanel y que posicionan a Alcampo y Consum, empatadas en segundo lugar, con sendos incrementos de tres puntos porcentuales en la evolución de sus marcas propias, que alcanzan el 24,5% y 36,2%, respectivamente.
Con una subida de 2,3 puntos aparece Ahorramás, cuya MDD acumula el 31,9% de las ventas de la compañía, mientras que Lidl ha aumentado el peso de su marca propia 2,2 puntos en los últimos 12 meses, hasta alcanzar el 82,1% del total. En el caso de DIA, el aumento ha sido de dos puntos, totalizando el 56,2% de los ingresos.
Por detrás se sitúa Carrefour, que ha registrado un alza de 1,9 puntos en las ventas de su MDD, lo que genera una cuota en valor del 31,5%, al tiempo que Mercadona, cuya marca propia concentra el 74,8% de las ventas, ha elevado su cuota 1,4 puntos durante 2023.
Finalmente, los datos de la consultora posicionan a El Corte Inglés y Aldi como las cadenas con menores incrementos de cuota en valor de su MDD. En el caso del grupo presidido por Marta Álvarez, la subida ha sido de 0,7 puntos, hasta alcanzar el 15,3% del total, mientras que la marca propia del discounter ha repuntado 0,6 puntos, llegando al 69,3% del negocio. “Todos los retailers han aumentado la MDD durante 2023; es raro que todos estén alineados en esta subida, un incremento que se explica por la dura competencia y el intento de rebajar el precio de la cesta”, explica el CIC Director de Kantar Worldpanel, César Valencoso, quien avanza que “lo esperable que algunos o bastantes de estas cadenas ralenticen su precio en los próximos meses”.
En este sentido, el experto recuerda que el año pasado la marca propia registró un incremento “espectacular”, si bien, a partir de ahora este ritmo se ralentizará: “Seguirá creciendo, pero menos. Mientras el mercado se siga concentrando, mientras los top retailers y los discounters sigan creciendo, también crecerá la MDD, con independencia del consumidor”.
De hecho, la cuota en valor de la MDD ha crecido 5,2 puntos porcentuales en los últimos tres años: 38,5% en 2021, 41,7% en 2022 y 43,7% en 2023. El encarecimiento de los productos de marca propia también ha tenido un impacto notable en esta ganancia de cuota (41,4%), subiendo el precio incluso más que la marca del fabricante (MDF). No obstante, también ha influido su evolución en volumen (58,6%). “Casi la mitad de su fuente de crecimiento ha sido el precio, pero a partir de ahora se espera que no suba a este ritmo”, añade Valencoso.
